CRAVE ví, že psi potřebují chuť a živiny z krmiva s vysokým obsahem proteinů - z jednoduchého důvodu. Krmivo s vysokým obsahem proteinů dodává organizmu živiny, čím je podporované zdraví a síla psa, a poskytuje mu dostatek energie na hraní. Podobně jako jídlo divokých psů v minulosti, je receptura CRAVE připravována pouze z vysoce kvalitních živočišných bílkovín a neobsahuje obilniny. To vytváří chuť, kterou psi milují.
